Recorrido visual:

Se refiere al camino por el que el lector dirige su mirada por medio de puntos focales. El artista elige el recorrido de la imagen a través de signos visuales. Todo va dentro de un formato determinado. La mensajes ópticos se relacionan con este término, debido a la alfabetidad visual.  

En esta imagen publicitaria se nota el recorrido visual por medio de puntos focales como la botella (se resalta la marca) , el vaso con hielo y la trayectoria (poco particular) del líquido de arriba a a abajo, del principio al final. Por último aparece un mensaje en francés sobre la moderación en su consumo.